Copywriting

Con il termine copywrite, inglese, o redattore pubblicitario, si intende colui che formula i testi pubblicitari per qualsiasi tipo di campagna.

Il copywriter è dunque la persona che si occupa della composizione di tali testi e ha un ruolo molto importante nel marketing odierno perchè ha il compito di trovare le parole giuste per vendere un determinato prodotto/servizio. È la persona chiamata a interpretare, attraverso la parola scritta, le strategie, le volontà e le azioni della committenza. In linea di massima oggi si privilegia uno stile estremamente sintetico ma anche più specifico e modulato nei contenuti. Il tono e lo stile scelto si adatta sia rispetto al mezzo scelto (TV, stampa, internet) sia rispetto alle caratteristiche dell’utente finale.

Più un copywriter è qualificato, più riuscirà a modulare il messaggio cambiando stile e ritmo a seconda del mezzo e del target di riferimento.

Ogni campagna pubblicitaria viene progettata dalla coppia creativa a partire dal concept, e declinata sul mezzo o sui media pianificati per raggiungere nel modo più conveniente il segmento di pubblico a cui la comunicazione è diretta.